讯12月4日，2023-2024年度（第二十二届）营响大会暨杰出品牌营销年会在京举行，淘宝公关总监沈方俊在会上表示，社交媒体上年轻人的网络热梗创造出极强的传播力，国货品牌借助淘宝将传播力变成消费力，天猫双11期间国货品牌开启大规模了联名，例如，老干妈与椰树液汁的“妈椰”礼盒、马应龙和小龙坎联合推出“出入平安”礼盒，都在年轻人中掀起热潮，反映出当前传播环境的重大变化。随着品牌们越来越倾向于通过网络语言与消费者建立共鸣，传统的品牌传播方式已不再适用，当你试图教育消费者的时候，已经失去了跟他们共同对话的机会。