1月17日，淘宝公布了一组年俗的消费数据，让那些藏在购物车里的小众年俗为人所知。
在山西，没有一家窗户能逃过彩灯。在去年的社交媒体上，一户户山西人自发在阳台装饰的彩灯，让一栋栋高楼变身姹紫嫣红、炫彩夺目，远远看去，整个城市像是电影里未来之城的场景。因为挂彩灯被全网观摩的山西，今年又将换上一年一次的“赛博限定皮肤”。淘宝数据显示，灯笼销量12月环比11月增长257%，山西、河北、河南、山东的灯笼销量排名前四，“山河四省”在过年氛围感这件事上似乎又一次达到高度统一。
从公布的淘宝数据可以看出，河南和陕西对于“谁才是中原文化中心”的争夺已经延续到了“八大碗”上。数据显示，陕西、河南两地“八大碗”的成交遥遥领先，是第三名广东的3倍多。与此同时，进入1月后，“八大碗”的销量环比12月增长超过5倍。
据了解，“洛阳八大碗”源自洛阳水席，是洛阳特色菜中比较出名的八种。之所以成为一种年俗，家住洛阳的颜女士告诉记者，因为在传统习俗里，家家户户大年初一是不能动刀的，而“八大碗”都是蒸菜，又很丰富，非常适合年初一吃。“八大碗应该算是预制菜的鼻祖吧，小时候爸妈会去洛阳的大酒店买。我现在都是淘宝下单给爸妈送到家，我还没到，八大碗已经到家了，算是一种新的习惯吧。”
每到过年，外地的湖南人最想念的是家家户户的“烤火箱”，烤一烤，全身都暖了。淘宝数据显示，烤火箱的销量12月环比11月上涨63%，湖南省的成交排在第一，浙江、江西、安徽的成交紧随其后。
游戏《黑神话：悟空》在2024年的火爆也带动了一众传统文化复兴，游戏里有个装备叫做“百戏挪面”，就是源自被称为“百戏之祖”的傩舞。淘宝数据显示，进入1月，傩戏面具的销量环比12月增长了20倍，贵州、江西、安徽成交排名前三。
在淘宝公布的数据中，临近年关，芝麻杆、鱼糕、柚叶、鸡屎藤糍粑的销量也迎来大幅增长。湖北鱼糕，在湖北的订单量只排在第四，浙江、广东、江苏都超过了湖北。踩芝麻作为河北的一个年俗，河南人从淘宝买走最多，河北人甚至挤不进前十，诸如此类“墙内开花墙外香”的年俗，通过淘宝还能发现很多。
这些日常被冠以地名前缀的年俗，已经不再是一城一地的风俗习惯，而是以其独特的吸引力与文化魅力逐渐蔓延开来，滋养了更多对年味儿有期待的年轻人。或许，正是因为年俗不断与时俱进、互相感染，传统节日才得以持续散发文化魅力