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荣耀发布首款小折叠手机,要卖100万台才能实现盈亏平衡

发布时间:2024-06-15 14:36:40来源: 15210273549

6月13日,荣耀发布了旗下首款竖折折叠屏(小折叠)产品Magic V Flip,售价4999元,这也是头部智能手机厂商当前最低的折叠屏价格,甚至接近其中端机型荣耀200的海外售价。


作为较晚入局小折叠市场的厂商,荣耀Magic V Flip的特色在于同类型产品中更长的续航(4800mAh电池),以及将小折叠外屏作为主力屏。

市面上的小折叠产品的外显示屏只能做简单交互,荣耀Magic V Flip支持超40款应用的外屏操作,未来将扩展至100+应用,即在不打开手机的情况下实现导航、社交、看视频等常规操作。此外,基于全域低功耗LTPO技术,Magic V Flip可以实现外屏全天候常亮。

就当前的市场情况而言,小折叠并不算是热门产品。根据国际数据公司IDC发布的报告,尽管2023年中国折叠屏手机市场整体出货量增长了114.5%,但主要增量都在于大折叠,其市场份额同比增加了约10个百分点,而小折叠的市场份额则相应缩水。

主要原因在于,竖折产品除了携带方便以外,消费者依然缺乏必需的使用场景,同等价位下使用体验与直板机也有明显差距,并且产品质量还有更大提升空间。横折产品在高端商务人群中外出移动办公场景下的变得更受欢迎,且目标人群对价格并不敏感,更愿意购买价格高、性能强的大折叠。

今年2月,天风证券分析师郭明錤曾在报告中称,OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。界面新闻也从知情人士处了解到,两家公司的确放慢了小折叠的推进节奏。

头部厂商之所以会对小折叠的推进计划表示犹疑,核心问题在于难以做到盈利平衡。多家手机厂商都曾表示折叠屏产品在亏本售卖,必须达到一定程度的销量才能摊平高额研发成本。由于小折叠出货量相对更少,赚钱也更有压力。

而为了在折叠屏竞争初期抢占市场,厂商往往会推出更低廉的定价来吸引用户。荣耀可能是其中更为大胆的厂商,Magic V Flip的售价相比其他厂商最新同类产品低出1000元~3000元。

荣耀CEO赵明称,这个定价对荣耀“极其艰难”,Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。

根据IDC发布的报告,2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台,其中小折叠产品占比达31.9%,即223.52万台。OPPO在去年小折叠市场拿下第一,出货量约为81.1万台。这也意味着,荣耀想要实现盈亏平衡仍需一年以上的时间。

赵明认为,友商之所以会搁置小折叠的发布计划,原因在于小折叠的产品创新在此前进入了瓶颈,小折叠的体验相较于直板机没有明显的突破。荣耀Magic V Flip通过将外屏打造为主力屏,以及未来还将升级的的AI体验,在激发其他厂商重新加入小折叠这场战争。

但在智能手机厂商更强调利润而非规模的时代,尤其是在准备上市的时期,荣耀也必须要面临赚钱与否的挑战。

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