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小折叠手机价格走低,荣耀赵明:出货上百万才能实现盈亏平衡

发布时间:2024-06-15 14:37:45来源: 15210273549

以时尚定义折叠屏手机,似乎正在成为智能手机厂商开“卷”的新方向。

6月13日,在刚发布数字系列新机不到20天,荣耀又在上海发布了首款小折叠屏手机Magic V Flip。南都湾财社记者现场看到,发布会俨然已经变成时尚走秀的现场。荣耀CEO赵明携多位模特和明星,展示了荣耀小折叠屏产品应用的各种场景。

在大折市场份额突飞猛进,小折市场火候欠佳的当下,外界格外关注荣耀为何在此时仍选择推出小折叠产品。发布会后,赵明向南都湾财社记者回应了其对小折叠手机的认识。

他表示,当下诸多厂家小折叠手机卖得不好甚至断更,主要是因为他们没有做到足够好的外屏,这样一来,小折叠的使用逻辑也就与标准直板机无异。“荣耀将小折叠外屏做成全面屏,让外屏成为主力屏,改革了小折叠的使用逻辑,这是荣耀定义小折叠手机独特的地方。”

目前,市面上的折叠屏手机价格也在持续走低。该款小折叠手机产品售价4999元起,赵明直言,小折叠手机出货量要达到百万台以上才能实现盈亏平衡。

作为折叠屏手机市场一个细分类别,小折叠手机的市场反响不如大折产品,但也具备一定潜力。根据Canalys数据,小折在中国市场从2021年出货30万台,到2023年出货1900万台,2024年预期仍将继续增长。其中,2023年中国是全球最大的小折叠市场,全球21%的小折叠出货由中国贡献。

未来手机厂商或都会走向平台级AI

不同于友商选择在小折上“断更”,赵明认为,很多友商在小折的价值主张走到了尽头,需要创新思路。赵明解释说,小折看似容易做,但实际在消费者体验上是最难的。“比如长续航,很多小折要一天两充甚至三充;再比如(友商的)小折基本上都用内屏,外屏很少被使用。”赵明认为,频繁打开屏幕对消费者而言不是便利,反而让小折叠成为和直板机一样的存在,不再具有独特性,这些都需要厂家重新构思。

此外,AI的加持也是小折产品的创新条件之一。赵明认为,在小折尤其是外屏上,结合小折本身的特性,很多以前不可想象的应用,用AI加持之后都非常的流畅,而且整个交互非常自然。

提及AI,值得注意的是,在苹果刚刚办完的WWDC上,其公开的核心AI理念与荣耀AI经验较为相似。对此,赵明表示,这代表着荣耀的AI方向获得更多认可。他认为,未来手机厂家和品牌都会走向平台级AI的方向和整个业务逻辑和策略,概莫能外。

赵明透露,接下来荣耀还会推出一个颠覆式创新。“一定是颠覆大家传统的理解和认知的,我们可以用AI来重构硬件。”赵明表示。

业内分析:折叠手机的机会还是要看大折

不过,从目前市场份额来看,小折叠在市场中销量并不如大折产品,对许多企业而言甚至是亏本的买卖。赵明直言,小折叠出货量要达到百万台以上才能实现盈亏平衡。

IDC中国研究经理郭天翔向南都湾财社记者表示,虽然有新的厂商进入这个赛道,也试图做出更多的差异化,例如更大的外屏,更轻薄的机身,更长的续航,更好的影像,更浅的折痕,更好的内外交互以及更时尚的外观等。但是在中国市场目前来看,消费者还是更偏向大折产品,能更好地体现大屏的优势。

“小折产品还存在易出质量问题,售后维修成本较高等问题。且与同价位的直板机相比,在使用体验上始终存在差距。所以有的厂商进入这个市场的同时,有的厂商会选择暂停同类产品的研发。”郭天翔坦言,折叠屏也始终存在一个使用习惯的问题。不管是大折还是小折,“打开”这一简单操作,就比平常使用直板机要多一个步骤,大部分人也往往因为多这一个步骤便感到麻烦。人们在大部分情况下都会使用外屏,个别需要大屏的时候才打开,小折也同理。因此,小折产品不管再便宜,再美观,依然只是一个细分的产品,起不了量。折叠机的机会还是要看大折。

Canalys研究经理刘艺璇在接受南都湾财社记者采访时表示,对于折叠屏这样的利基品类的格局和成长性来讲,价格是重要的市场推广度因素。荣耀在折叠品类一直在为消费者提供更加普惠,价值主张多样化的产品。此外,有吸引力的应用场景开发、外屏软件适配、有效的消费者教育等,对于小折品类的发展,是厂商已经投入且需要持续投入的。

刘艺璇表示,小折叠品类随着厂商的陆续入局和产品提升,一直在蓬勃发展,折叠产品在国内市场的发布和市场表现,也将成为厂商将产品带到全球市场的重要基础。

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